Kort efter åbningen af konferencen Digital News Affairs, DNA 2008 i Bruxelles, kommer et eksempel på cross-media fra den digitale tidsalder:

Skaberen af magasinet Wallpaper, Tyler Brûlé, satser på kvalitet i sit nye Monocle Magazine, der udkommer både på tryk og web. Oplaget på månedsmagasinet har rundet 150.000 eksemplarer i den trykte udgave.

“Mange printmagasiner i dag bliver skygger af sig selv. De trykker på billigere og billigere papir. Vi er gået den modsatte vej. Monocle skal være flot at have liggende fremme. Vi giver heller ikke rabat og forærer numre væk”, siger Tyler Brûlé.

Magasinet tager sine læsere verden rundt med fokus på: affairs, business, culture, design, edits. At det ikke behøver være så dyrt at være ‘world-wide’ fremhæver ejeren. Han har 25 redaktionelle medarbejdere, der i det seneste år har dækket begivenheder i 150 lande.

Det tilhørende website Monocle.com har ingen reklamer til at forstyrre oplevelsen. Derimod vokser video-indslagene.

På spørgsmålet om et trykt magasin er svaret, når brugerne vil have mobilt indhold, svarer Tyler Brûlé:
“I Japan og Sydkorea har de med simpel innovation skabt et levende magasinmarked. Dér lugter papiret godt, fordi det er en del af brugeroplevelsen”.