Vil nyheder fungere i sociale medier?
Brugere i milliontal indtager de sociale medier og tilbringer en stigende del af deres tid på nettet her. Hvilken rolle spiller nyhedsmedierne i det univers? På DNA2008-konferencen diskuterer Bild og The Guardian med netlog.com og Hyves.nl, hvilke udfordringer det giver.
47 % af hollændere over 13 år bruger hyves.nl. Det betyder, at 1 ud af 10 viste websider i Holland ligger hos Hyves.nl, og 10 % af deres online-tid bruger de her. De deler indhold. 35% har YouTube på deres profil – i gennemsnit 5-6 videoer. Brugerne grupperer sig omkring fælles interesser inden for fx sport, politik, lokale forhold, humor og familien. Hyves.nl huser pt. 300.000 communities.
Yme Bosma, Manager Business Development & Partnerships hos Hyves.nl fortæller, at det i stigende grad betyder noget, hvad andre finder interessant: venner, kolleger, naboer, osv. Et social lag bliver tilføjet, når det gælder opdagelse og forbrug af nyheder, siger han.
“Lad folk indsamle og dele alt. Lad nyhedssites integrere facebook, hyves eller bebo,” lyder opfordringen fra Yme Bosma.
Tag netlog.com som eksempel. Her er ca. 30 mill. unge europæere i sving med at dele indhold. Det bliver til omkring 3 mia. sidevisninger om måneden.
Bild satser på Second Life
Hos Europas største dagblad, Bild, er internet en vigtig arena: Bild.de har 600 mill. sidevisninger hver måned og modtager 2.000 fotos og videoer fra læserne dagligt. Bild har i nogen tid testet mulighederne i Second Life. Her udgiver mediehuset The Avastar – en pdf-baseret avis, der udkommer hver fredag i SL. 75 % af indholdet skriver brugerne.
“The Avastar handler udelukkende om SL. Vi har et team, der redigerer det. Et professionelt produkt på engelsk, der læses verden over. Nu lancerer vi the-avastar.com for at opbygge et community,” siger Rowan Barnett, chefredaktør for The Avastar, Bild T-Online.
Han fremhæver, at 80 % af de aktive internetbrugere ifølge Gartner vil have en Second Life identitet i 2011. I dag er der 13 mill. SL-brugere – men kun 600.000 er aktive.
“Er SL færdigt? Nej, det er først lige begyndt – og der bliver mange virtuelle verdener. SL er et teststed, og vi tror, de kommende VR-verdener bliver mere og mere virkelige. Du vil ikke gemme dig bag en avatar i fremtiden. Her mødes 3D personer,” siger Rowan Barnett.
“I de sociale medier er det vigtigt at have mange venner. Det viser, at du er ægte og ikke en falsk profil. For hvis du kritiserer noget og har nul venner, så tager ingen dig seriøst”, siger han.
Hvad mener traditionelle journalister om Bilds SL-aktivitet?
“Du ved – sådan nogenlunde ligesom de så på internetjournalistik i begyndelsen – ha-ha.
20 mill. besøger The Guardian hver måned
Et mediehus som The Guardian har fået stor global udbredelse takket være internet. Selskabet har over 25 sites med 19,7 mill. unikke besøgende om måneden – og fx 2 mill. podcasts og 2 mill. RSS klik om måneden.
“De sociale medier er en stor udfordring for os. Et svært, gråt område er det medieskabte indhold, som brugerne bruger i de sociale medier. Skal vi søge partnerskab, prøve alene – eller foretage os intet? Spørger Tom Turcan, direktør for digital medieudvikling, The Guardian.
Hvordan forsvarer medierne deres brand på nettet? Disse aktiviteter har en pris. Skal man moderere diskussionerne – eller lade brugerne klare det selv?